CAS CLIENT : Saucisse de Montbéliard

Association de défense et de promotion des produits Saucisses de Morteau et de Montbéliard:  (2019–2022)

Trois années de stratégie au service d’un patrimoine vivant
Client : A2M – Association de défense et de promotion des produits Saucisses de Morteau et de Montbéliard
Agence : Tête de Com

Un partenariat engagé pour faire rayonner deux IGP d’exception

Entre 2019 et 2022, Tête de Com a accompagné l’A2M dans une dynamique de transformation en profondeur. Trois années de travail collectif, de dialogue stratégique et de création de contenus ont permis de redonner souffle et cohérence à la communication des saucisses de Morteau et de Montbéliard. Notre mission : rajeunir l’image, amplifier la notoriété, fédérer la filière, et affirmer l’identité unique de ces deux produits emblématiques du patrimoine culinaire français.

Une stratégie globale, pensée dans la durée

Dès le départ, une ambition claire a été posée : construire une communication structurée, exigeante et chaleureuse, capable de parler à la fois aux amateurs de tradition et aux nouvelles générations. Les enjeux étaient multiples :
– repositionner les produits dans un univers haut de gamme et accessible,
– faire émerger une parole forte, incarnée,
– stimuler les ventes de manière durable (+3 %/an),
– mieux différencier les deux IGP,
– renforcer le lien avec le territoire,
– fédérer les acteurs de la filière autour d’une vision commune.

2019–2020 : poser les fondations, enclencher le virage digital

Première étape : revoir les outils, clarifier le discours, et activer les bons canaux. Tête de Com conçoit la refonte complète des sites web des deux produits : architecture éditoriale repensée, ergonomie modernisée, identité visuelle renforcée. Une attention particulière est portée à l’expérience utilisateur, à la lisibilité, à la valorisation des contenus culinaires.

Dans la foulée, l’agence imagine et produit un Escape Game digital pour célébrer les 10 ans de l’IGP Morteau. Le concept fait mouche : plus de 70 000 participants, un Trophée Cercle Com dans la catégorie « Marketing innovant », et des milliers de nouveaux contacts qualifiés. Preuve qu’un produit du terroir peut devenir un terrain de jeu narratif et digital.

2020–2021 : nourrir l’engagement, ancrer les usages

L’année suivante, malgré le contexte sanitaire, A2M continue de rayonner. Grâce à une stratégie digitale agile et inventive, la marque reste visible, désirable et vivante.
La web-série #Morteauttitude incarne la convivialité et l’ancrage territorial de Morteau, tandis que les opérations influenceurs autour de Montbéliard permettent de toucher plus d’un million de personnes à l’échelle nationale.
Un club ambassadeurs est lancé sur Facebook, les contenus vidéos se multiplient (recettes, quiz, mini-jeux), et une newsletter relationnelle voit le jour, avec des taux d’engagement solides.

2021–2022 : célébrer, structurer, transmettre

Point d’orgue du partenariat : l’événement « 10+1 ans IGP Morteau », conçu comme un village franc-comtois vivant, scénographié dans ses moindres détails. Démonstrations de fabrication, vidéos immersives, bornes interactives, lunettes 360°, lettres géantes, présence de Matthias Marc… L’événement devient un lieu d’expérience, de pédagogie et de fierté collective.

Parallèlement, Tête de Com conçoit des supports durables : un casque 360°, des panneaux pédagogiques, des bornes ludiques… pour prolonger la communication sur le terrain, dans les salons, les foires, les lycées, les centres de formation.

Résultats : une trajectoire structurée, une marque consolidée

En trois ans, A2M a franchi un cap.
– Une identité de marque plus claire et différenciée,
– Des sites plus accessibles, plus consultés, plus utiles,
– Une présence digitale puissante, avec des contenus mutualisables,
– Des publics fidélisés, de l’ambassadeur local à l’influenceur national,
– Une filière mieux outillée pour communiquer.

Et surtout, une communication qui assume pleinement sa dimension culturelle, locale, gourmande — tout en parlant le langage d’aujourd’hui.

Conclusion : tradition et modernité, même combat

Avec A2M, Tête de Com a prouvé que l’on pouvait articuler patrimoine culinaire, innovation digitale et engagement collectif. Que le respect des origines n’interdit pas la créativité. Et qu’une stratégie long terme, portée avec rigueur et sens, peut transformer durablement l’image d’un produit, sa place sur le marché, et son lien au territoire.

Une aventure humaine, professionnelle, constructive. Comme une bonne saucisse : authentique, généreuse, et pleine de caractère.