STAINLESS, fondé en 1928, est un pionnier de la distribution d’alliages métalliques à hautes performances. Présent en France et en Allemagne, il adresse les marchés les plus exigeants : médical, aéronautique, énergie, spatial, fabrication additive…
Mais en 2021, un constat s’impose : son logo, inchangé depuis près d’un siècle, ne reflète plus ni la modernité du groupe, ni ses ambitions d’innovation, de rigueur, ni son engagement sociétal.
Mission confiée à TDC : repenser intégralement le logo du groupe STAINLESS et en faire le socle d’une identité forte, internationale, capable d’incarner la dynamique actuelle sans renier l’histoire.
1. Une création en co‑construction
Ce projet n’est pas une rupture. C’est une transformation. Nous avons conduit une démarche fidèle à notre méthode TDC : immersion stratégique, ateliers de sens, itérations graphiques, avec un objectif clair — faire émerger un signe capable de conjuguer technique, exigence, et vision.
« Repenser une identité, ce n’est pas changer d’image. C’est reconnecter une vision à sa juste expression. »
— TDC
2. Repenser sans renier
L’ancien logo s’inscrivait dans une logique descriptive, industrielle, ancrée dans les années 80 : rouleaux métalliques, police oblique, bleu technique. Il évoquait un savoir-faire, mais figé.
Le nouveau logo adopte une posture plus universelle :
Deux chevrons qui forment une flèche stylisée.
Ce symbole évoque le mouvement, la précision, l’élan. Il s’éloigne de la simple représentation produit pour incarner un positionnement de marque.
3. Minimalisme assumé, modernité maîtrisée
Typographie sans empattement, jeux subtils sur la lettre “E”, palette sobre (bleu profond et gris acier) : tout dans cette nouvelle identité affirme la rigueur, la confiance, la pérennité.
Le design est résolument contemporain, tout en gardant un ancrage historique. On ne fait pas table rase du passé — on le prolonge.
4. Une identité déclinée à l’international
Le logo n’est pas un élément isolé. Il devient la clé de voûte d’un univers graphique global, déployé sur l’ensemble des supports : documentation technique, site web, signalétique, packaging, événementiel. Chaque déclinaison affirme une identité cohérente, lisible et solide.
« C’est une évolution sans précédent, attendue par tous. Le nouveau design reflète ce que nous sommes aujourd’hui : une entreprise sérieuse, engagée et résolument tournée vers l’avenir. »
— Responsable communication, STAINLESS
Changer un logo vieux de 92 ans, ce n’est pas un geste cosmétique. C’est un acte stratégique.
Avec STAINLESS, nous avons conçu un signe qui porte une vision, et une identité qui trace une trajectoire : celle d’un groupe technique, engagé, tourné vers l’avenir.
Refonte d'identité visuelle de la Fondation Arc-en-ciel
Création d'une identité visuelle uniforme pour le CHU de Besançon et ses différents établissements.
