Depuis des années, la Fondation Arc-en-ciel agit en Bourgogne Franche-Comté pour accompagner les personnes fragilisées par la maladie, le grand âge ou le handicap. Une mission essentielle, portée par des valeurs d’humanité, de solidarité et d’attention à l’autre. Pour mieux incarner cette vocation dans sa communication, la Fondation nous a confié la refonte de son identité visuelle. Une évolution nécessaire, pensée comme un prolongement naturel de son engagement de terrain.
La Fondation Arc-en-ciel n’est pas une nouvelle venue dans notre écosystème. Depuis 2018, nous l’accompagnons dans sa communication digitale, notamment avec la création de son site internet. Cette relation solide, fondée sur l’écoute et la co‑construction, a permis d’aborder cette nouvelle mission – repenser l’identité visuelle – avec une compréhension fine de l’histoire, des valeurs et des publics de la Fondation.
L’objectif n’était pas de rompre avec le passé, mais de faire évoluer l’identité pour qu’elle soit plus lisible, plus actuelle, mieux adaptée aux usages contemporains. Il fallait préserver l’âme de la Fondation – son ancrage local, sa chaleur humaine – tout en gagnant en clarté, en professionnalisme, en impact visuel.
Nous avons proposé un lifting du logo, en affinant les formes, en équilibrant les couleurs et en clarifiant la typographie. L’ensemble conserve l’ADN initial, mais gagne en stabilité, en lisibilité, en modernité.
Une marque cohérente s’exprime dans chaque détail. Nous avons décliné cette nouvelle identité sur l’ensemble des outils de communication de la Fondation : carte de visite, papier en-tête, signature email, gabarit PowerPoint, rapport d’activité, livret d’accueil. Chaque support a été repensé pour traduire la posture de la Fondation : sérieuse sans être austère, chaleureuse sans être naïve, institutionnelle sans perdre l’humain.
Ces déclinaisons assurent une continuité graphique et renforcent la reconnaissance de la marque auprès de ses publics internes et externes.
Au-delà de l’esthétique, cette refonte visuelle vient soutenir une mission : permettre à la Fondation Arc-en-ciel d’exprimer plus clairement qui elle est, ce qu’elle défend, et comment elle agit. Une identité plus juste, plus fluide, plus incarnée. Une image qui reflète la solidité de l’engagement tout en accueillant avec douceur celles et ceux qui en ont besoin.
VISITER LE SITEChez TDC, nous pensons qu’une identité visuelle réussie ne fait pas que “plaire” : elle éclaire la mission, facilite la transmission, renforce la confiance. C’est le cœur de notre métier.
Création d'une identité visuelle uniforme pour le CHU de Besançon et ses différents établissements.
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