En 2020, l’Adapei du Doubs engage un tournant historique. L’association, née dans les années 60 de l’initiative de parents visionnaires, décide de confier la gestion de ses établissements et services à une nouvelle structure : la Fondation Pluriel.
Ce changement d’ampleur répond à une double ambition. D’un côté, élargir le champ d’action au-delà du seul handicap intellectuel, pour inclure toutes les formes de fragilités. De l’autre, renforcer l’impact sur un territoire plus vaste et clarifier les rôles entre l’association militante et la fondation gestionnaire.
La nouvelle marque devait porter haut des valeurs fortes : inclusion, respect, ouverture et pérennité. Elle devait incarner la diversité des publics accompagnés — personnes en situation de handicap, âgées, en insertion professionnelle ou confrontées à d’autres vulnérabilités — tout en fédérant l’ensemble des acteurs autour d’une vision commune.
Chez Tête de Com, nous avons accompagné cette transformation en imaginant une identité capable de traduire à la fois la solidité institutionnelle et l’humanité de la mission.
Le choix du nom a été le point de départ. Fondation Pluriel s’est imposée comme un nom-message : il raconte la diversité des publics, des métiers et des réponses apportées, tout en affirmant l’unité et la cohérence de l’engagement.
Nous avons également conçu la baseline : « Conjuguons nos singuliers ». Une phrase courte, poétique et mobilisatrice, qui résume parfaitement le positionnement de la Fondation. Elle exprime l’idée que chaque personne est unique — avec son histoire, ses besoins, ses talents — et que c’est en unissant ces singularités que l’on construit une société plus inclusive. Cette signature devient ainsi un appel à l’action collective et un manifeste en trois mots.
L’identité visuelle, pensée comme un système complet, mêle des couleurs porteuses de sens — marine pour la confiance, violine pour la singularité — et une palette complémentaire qui exprime la richesse des missions. Les typographies ouvertes et lisibles, la valise de pictogrammes et les déclinaisons sur tous les supports, du print au digital, assurent la cohérence et la reconnaissance de la marque.
« Avec Fondation Pluriel, nous avons voulu donner à voir une organisation ouverte, experte et profondément humaine. » — Emmanuel, Stratégie de marque, TDC
La Fondation Pluriel dispose aujourd’hui d’une image claire, fédératrice et immédiatement identifiable. La combinaison du nom, de la baseline et de l’identité visuelle ne se limite pas à un relooking : c’est un outil stratégique, au service de la mobilisation interne et du rayonnement externe.
« Conjuguons nos singuliers » agit comme un fil rouge, capable de relier les actions du quotidien à une vision partagée.
Cette nouvelle identité incarne la continuité et l’évolution : fidèle à ses racines, mais résolument tournée vers l’avenir.
« Ce nom et cette identité nous ressemblent : pluriels dans nos métiers, unis dans nos valeurs. » — Équipe de la Fondation Pluriel
Création d'une identité visuelle uniforme pour le CHU de Besançon et ses différents établissements.
Création de logos pour le groupe Stainless et ses filiales, et explication en motion design
