Cas client : Fondation Pluriel – une marque à vivre, du concept à l’activation

Du changement d’identité à l’activation digitale, un lancement conçu pour durer

En 2020, l’Adapei du Doubs engage un virage historique. L’association, née de l’initiative de parents visionnaires dans les années 60, confie la gestion de ses établissements et services à une nouvelle structure : la Fondation Pluriel.
Ce choix stratégique répond à une double ambition : élargir son champ d’action à toutes les formes de fragilités et renforcer son rayonnement au-delà de son territoire d’origine, tout en clarifiant la répartition des rôles entre l’association militante et la fondation gestionnaire.
Pour réussir ce changement, il fallait une marque forte, porteuse de sens, et un dispositif complet permettant de l’incarner et de la faire vivre dès son lancement.

Créer une marque fédératrice

Le travail a commencé par la recherche d’un nom capable de refléter à la fois la diversité des publics et l’unité de la mission. Fondation Pluriel s’est imposée comme un nom-message, affirmant l’ouverture et la pluralité des réponses apportées, tout en véhiculant une idée de cohésion.
La signature « Conjuguons nos singuliers » a donné le ton. Trois mots qui traduisent la philosophie de la Fondation : reconnaître l’unicité de chacun et unir ces singularités pour construire une société plus inclusive.

L’identité visuelle a été pensée comme un système complet, conciliant solidité institutionnelle et chaleur humaine. Les couleurs — un marine rassurant et un violine affirmé — sont enrichies d’une palette complémentaire pour exprimer la richesse des missions. Les typographies ouvertes et accessibles, la valise de pictogrammes et les multiples déclinaisons, de la papeterie à la signalétique, assurent une cohérence graphique sur tous les supports.

« Avec Fondation Pluriel, nous avons voulu donner à voir une organisation ouverte, experte et profondément humaine. » — Emmanuel, Stratégie de marque, TDC

Donner corps à la marque en ligne

Le site fondationpluriel.org a été conçu comme un véritable lieu d’accueil digital. Son architecture claire guide chaque visiteur — familles, donateurs, bénévoles, candidats, partenaires — vers l’information qui lui est destinée.
L’expérience utilisateur se double d’outils concrets : module de recrutement synchronisé avec génération automatique de fiches PDF, carte interactive des établissements, social wall connecté aux réseaux sociaux, espace de dons sécurisé avec reçu fiscal instantané, formulaires contextualisés selon le besoin.
Accessible sur tous les supports et conforme aux normes RGAA, le site traduit fidèlement l’univers graphique de la Fondation et devient un outil stratégique au quotidien, autant pour informer que pour mobiliser.

« Nous avons pensé ce site comme un espace d’inclusion numérique : accessible, clair et à l’image des valeurs de la Fondation. » — Gilles, Chef de projet digital, TDC

Animer le lancement et engager les publics

Pour installer la nouvelle marque dans les esprits et créer un lien immédiat avec le public, nous avons imaginé un jeu instant gagnant de type mémory. Accessible depuis le site et relayé sur les réseaux, il permettait de découvrir, au fil des paires, les missions et les visages de la Fondation.
Ce dispositif ludique, assorti de tirages mensuels et annuel, a non seulement attiré un large public, mais aussi généré des contacts qualifiés, tout en véhiculant un message de sensibilisation. Chaque clic devenait ainsi une rencontre, chaque partie un moment de découverte.

« Ce jeu a été notre première façon de dire : venez jouer avec nous… et surtout, venez nous connaître. » — Équipe Fondation Pluriel

Une dynamique durable

De la création de marque à la mise en ligne du site, en passant par l’activation ludique, chaque étape a été pensée comme un maillon d’une même chaîne stratégique.
Aujourd’hui, la Fondation Pluriel dispose d’une identité claire et fédératrice, d’une plateforme digitale qui agit comme un levier de mobilisation et d’outils créatifs qui renforcent son rayonnement. Cette transformation, ancrée dans ses valeurs, lui permet d’affirmer sa place et de prolonger son engagement avec force et cohérence.