Cas client : Les lundis d'Hortense

Rebranding & relance stratégique

Réinventer une organisation emblématique pour élargir l’audience

Les Lundis d’Hortense sont depuis longtemps une institution du jazz en Belgique. Une référence pour les amateurs éclairés, un acteur fédérateur pour les musiciens. Mais pour continuer à faire vivre cette histoire et la transmettre à une nouvelle génération, il fallait engager un virage stratégique : rajeunir l’image, diversifier les formats, et installer la marque dans le quotidien culturel bruxellois.

Avec l’ambition affirmée de toucher un public plus jeune et de renforcer sa présence dans la capitale, l’association a lancé une stratégie de rebranding global. Identité visuelle, magazine, site internet, goodies, formats de concerts repensés, nouvelle dynamique éditoriale : tout a été revisité pour créer une expérience de marque plus contemporaine et plus inclusive.

Notre intervention

En étroite collaboration avec l’agence de design choisie par le client, nous avons accompagné le repositionnement complet de la marque.
La refonte du site a été pensée pour offrir une mise en page contemporaine, un ton plus accessible, et un agenda de concerts clair et complet. L’univers graphique a été décliné sur des supports tactiles — badges, totebags, T-shirts — qui circulent aujourd’hui dans les festivals, les salles et les lieux de vie culturels, devenant autant de points de contact avec les publics jeunes.

Nous avons également participé à la réflexion sur le recentrage de l’offre événementielle à Bruxelles, en diversifiant les lieux pour créer plus de proximité et de nouveaux points d’entrée vers le jazz.

« Le jazz est vivant, mouvant, toujours en dialogue avec son époque. Notre travail a été de faire en sorte que la marque le reflète à chaque instant. » — Emmanuel, Stratégie de marque, TDC

Les résultats

La modernisation de l’image a été immédiate et visible. Le public s’est élargi au-delà du noyau historique, attirant de nouvelles générations de spectateurs. La présence sur les réseaux sociaux s’est renforcée, tout comme la visibilité dans les lieux culturels bruxellois.
Surtout, la marque a gagné en dimension communautaire : les Lundis d’Hortense se vivent aujourd’hui comme un lieu de rencontre intergénérationnel, où les passionnés de jazz se mêlent aux curieux, et où chaque événement devient une expérience à partager.

« Nous n’avons pas seulement relooké notre institution, nous avons ouvert ses portes plus grand. » — Président de l’association, LDH