L’IA dans la pub : entre effet de mode et réalité opérationnelle

Publié par Emmanuel André le 13 septembre 2025 dans Brand strategy, Storytelling, Copywriting, Non classé

L’intelligence artificielle ne se contente plus d’être une promesse : elle s’inscrit aujourd’hui dans tous les maillons de la chaîne de valeur publicitaire. L’IAB publie sa Use Case Map, un outil pour décrypter où l’IA est déjà utilisée, où elle s’annonce, et comment les organisations peuvent se projeter, sans se perdre dans le bruit ou l’effet de mode. Cet article vous guide à travers les usages, les défis, et les pistes d’action concrètes pour avancer avec clarté.

Ce qu’est la Use Case Map de l’IAB

Un catalogue vivant des cas d’usage réels de l’IA dans la publicité, classés par maturité et segment de chaîne de valeur.

Objectifs :
- Démystifier l’IA publicitaire.
- Fournir un langage commun aux parties prenantes.
- Orienter les priorités d’investissement.

Découvrir la Use Case Map de l’IAB

Usages établis vs usages émergents : ce qu’il faut retenir

Domaine	Usages bien implantés	Usages à surveiller
Création / contenu	Génération de visuels et textes personnalisés.	Intégration des LLMs pour la monétisation ou l’optimisation des interfaces conversationnelles.
Médias / activation	Achat média automatisé, prédiction de performance.	Agents IA décisionnels pour l’allocation budgétaire.
Mesure / data	Attribution, segmentation, forecasting.	IA + données propriétaires pour modélisation avancée, mesure des risques et conformité.

Enjeux stratégiques pour les organisations

Gouvernance : les usages se multiplient plus vite que les garde-fous. Réputation, biais, conformité : attention aux angles morts.
Compétences et alignement : l’IA touche à la création, au média, à la data. Ça n’a de sens que si les équipes parlent le même langage.
Expérimentation utile : pas de test sans cadre clair. Chaque usage IA doit servir un objectif mesurable, pas juste être à la mode.
Transparence : ce que l’on produit avec l’IA doit pouvoir être expliqué, vérifié, assumé.

Pistes d’action concrètes (et comment TDC vous accompagne)

Action	Objectif	Ce que TDC fait pour vous
Audit interne	Identifier usages actuels et angles morts	Atelier de cartographie outils / contenus / données
Cadrage des priorités IA	Définir les cas d’usage à tester	Conseil stratégique, UX, analyse d’impact
Gouvernance éditoriale IA	Sécuriser les contenus générés	Tone of voice, charte éditoriale, relecture sensible
Culture de l’expérimentation	Tester sans se perdre	Prototypes, contenus test, landing pages, newsletters
Transparence & accès	Expliquer, rassurer, valoriser	Rédaction claire, SEO, accessibilité, sensibilisation

Ce que l’agence TDC peut faire pour vous

Nous construisons des usages durables, à hauteur humaine.

Vous cherchez à comprendre l’IA sans vous perdre ? On clarifie.
Vous voulez produire mieux, sans renoncer à votre identité ? On pose un cadre.
Vous avez besoin de former, tester, sécuriser ? On accompagne.

Notre méthode : co‑construite, orientée usage, ancrée dans vos publics.
Notre objectif : faire de l’IA un levier au service de vos missions — pas un effet de mode.

L’IA peut amplifier votre mission à condition de rester aligné.
Faisons le point ensemble, sans jargon ni effet de mode.