Acteur incontournable du jazz en Belgique, Les Lundis d’Hortense ont initié une refonte globale de leur identité. Cette transformation, confiée à Tête de Com, visait à moderniser l’image de la structure tout en réaffirmant son rôle culturel central. L’enjeu ? Redéfinir un positionnement clair, transmettre une parole incarnée, et proposer une expérience digitale à la hauteur de leur engagement artistique. Le tout dans un esprit de transmission, d’ouverture et de fidélité à leur mission.
De cette démarche de branding est né un slogan aussi simple qu’authentique : « C’est du jazz, fieu ! ». Une signature vivante, chaleureuse, ancrée dans le quotidien et l’enthousiasme, qui résume l’esprit du projet : populaire sans être simpliste, exigeant sans être élitiste.
Comme toujours, notre approche a été guidée par l’intelligence collective. Nous avons engagé l’équipe des Lundis d’Hortense dans un processus collaboratif dès la première phase. À travers des ateliers stratégiques, des tests d’usage et des sessions de prototypage, nous avons construit ensemble un écosystème digital aligné avec les pratiques réelles du terrain. Cette méthode a permis de consolider les priorités, de valoriser les richesses éditoriales de la structure, et de donner toute leur place aux publics dans la conception de l’interface.
Le site a été entièrement développé sous WordPress, pour garantir souplesse, évolutivité et autonomie. Nous avons conçu une architecture sur mesure, pensée pour valoriser la diversité des activités : concerts, tournées, stages, interviews, publications éditoriales, événements majeurs. Chaque type de contenu a été structuré avec précision, pour offrir un parcours clair et intuitif aux visiteurs, qu’ils soient néophytes ou amateurs éclairés.
Des développements spécifiques ont été réalisés pour gérer des fonctionnalités clés, comme les fiches concerts, les formulaires de proposition de projet ou les abonnements à la newsletter et à la brochure « Le Jazz d’Hortense ». L’ensemble a été optimisé pour le référencement naturel (SEO), avec une attention particulière portée à la performance, à l’accessibilité et à la hiérarchisation des contenus.
Parce qu’un site n’a de valeur que s’il est pleinement maîtrisé par ses utilisateurs, nous avons assuré une formation complète de l’équipe. Documentation sur mesure, ateliers de prise en main, accompagnement post-lancement : tout a été mis en œuvre pour garantir une autonomie totale dès la mise en ligne.
Aujourd’hui, Les Lundis d’Hortense disposent d’une plateforme claire, cohérente et vivante, qui centralise l’ensemble de leur offre et facilite l’engagement de leur communauté. Le site joue pleinement son rôle de vitrine du jazz belge, tout en restant un outil opérationnel au quotidien. Le retour est sans équivoque : un client satisfait à 100 %, une équipe autonome, et un impact mesurable sur la diffusion de l’information et la fidélisation des publics.
« Le nouveau site devait être la scène digitale du jazz belge : vivant, fluide, accessible et ouvert à tous les publics. » — Gilles, Chef de projet digital, TDC
Ce projet n’est pas simplement une refonte de site. C’est une transformation profonde, à la croisée du design, de la stratégie de marque et du développement web. Une mission où l’exigence technique rencontre la sensibilité artistique. Avec « C’est du jazz, fieu ! », Les Lundis d’Hortense disposent désormais d’un outil qui leur ressemble, et qui fait rayonner toute la vitalité du jazz belge.
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Stratégie de marque Fondation Pluriel : identité nominale et graphique
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