Au moment de son lancement officiel, la Fondation Pluriel souhaitait marquer les esprits et toucher un large public, au-delà de ses cercles habituels. L’objectif : faire connaître ses missions, installer son nouveau nom et fédérer autour de ses valeurs d’inclusion et de solidarité.
Pour y parvenir, nous avons imaginé un dispositif interactif et engageant : un jeu instant gagnant intégré directement sur le site fondationpluriel.org, accessible aussi bien sur ordinateur que sur mobile, et relayé sur les réseaux sociaux.
Nous avons conçu un mémory interactif où chaque paire découverte ouvrait une fenêtre présentant l’une des missions de la Fondation, incarnée par un visage et un témoignage. Une manière de mêler divertissement et information, pour que chaque partie soit aussi un moment de découverte et de sensibilisation.
L’expérience commençait par une landing page claire et attractive, présentant les règles, les lots, et invitant à participer au tirage au sort mensuel et annuel.
Le jeu, simple et intuitif, a été pensé pour tous les publics, avec un design responsive pour s’adapter à tous les écrans et un graphisme en cohérence avec l’identité visuelle de la Fondation.
« Nous voulions que chaque clic soit une rencontre avec l’une de nos missions. » — Chef de projet digital, TDC
Développé et hébergé directement sur le site de la Fondation, le jeu intégrait :
Un système de tirages au sort mensuels et annuel, géré par Tête de Com, avec lots définis par la Fondation.
Un module de collecte de données conforme au RGPD, permettant de constituer une base qualifiée pour de futures actions de communication.
Des statistiques intégrées pour suivre les participations, les inscriptions au tirage au sort et les taux de réussite.
Ce jeu a permis d’atteindre plusieurs objectifs stratégiques :
Notoriété : il a contribué à faire connaître la nouvelle marque et ses missions auprès d’un public élargi, notamment sur les réseaux sociaux.
Engagement : le format ludique et interactif a incité les visiteurs à passer plus de temps sur le site et à explorer d’autres contenus.
Mobilisation : la collecte de contacts qualifiés a ouvert la voie à des campagnes ciblées de sensibilisation, de recrutement de bénévoles et de collecte de dons.
Jouez au jeu "les visages de la Fondation"« Ce jeu a été notre première façon de dire : venez jouer avec nous… et surtout, venez nous connaître. » — Équipe Fondation Pluriel
Création d'une stratégie e-mailing #Morteautittude
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