Mont d’Or – Une web série qui enquête avec humour sur les coulisses d’une AOP

Comment faire découvrir les métiers d’une filière AOP, capter l’attention sur les réseaux sociaux, et se démarquer dans un univers concurrentiel ? C’est le défi qu’a lancé le Syndicat Interprofessionnel du Mont d’Or en 2018, avec une consultation autour d’un format original : une web série. Une belle occasion de conjuguer pédagogie, humour, et stratégie de contenu. Résultat : neuf épisodes à la tonalité décalée, qui ont su séduire les publics et faire rayonner toute une filière.

Faire parler les métiers, sans ronronner

La demande était claire : valoriser les savoir-faire de la filière Mont d’Or, de l’éleveur au fromager, tout en créant un contenu durable pour animer la saison du fromage. Mais avec une exigence forte : éviter les formats classiques, les portraits attendus, la parole convenue. Il fallait sortir du cadre, capter l’attention, transmettre sans lasser. Une approche exigeante et assumée, qui rejoint pleinement notre ADN.

Une enquête improbable au Bureau des Addictions aux Fromages

Nous avons proposé un concept narratif original : une enquête menée par l’inspecteur Labourde, agent du B.A.F. (le Bureau des Addictions aux Fromages). Sa mission ? Comprendre pourquoi tout le monde raffole du Mont d’Or. Épisode après épisode, il rencontre les acteurs de la filière, pose des questions absurdes, manie gadgets ridicules… et permet, en creux, de faire découvrir les réalités du métier. Un ton décalé, une structure feuilletonnante, un dispositif pensé pour durer et fidéliser.

L’humour comme levier de pédagogie

Sur les réseaux sociaux, il faut exister, surprendre, provoquer l’attention. Le choix de l’humour s’est imposé comme une stratégie efficace pour émerger dans les flux et engager les audiences. Chaque épisode mêle absurdité et information, avec un ton bienveillant qui suscite la sympathie. Les cliffhangers en fin d’épisode renforcent l’envie de suivre l’enquête jusqu’au bout. L’objectif : que l’on retienne autant les infos que les sourires.

Une diffusion virale… et reconnue

Le succès a été immédiat. Sur Facebook, la série cumule plus de 80 000 vues en portée naturelle, des centaines de partages, et un fort engagement. Mais l’écho ne s’est pas arrêté au digital. Presse régionale et nationale ont largement relayé l’initiative : Gourmand, France Bleu, France 3, MaCommune.info, La Terre de Chez Nous… En 2019, la série a reçu le Prix “Vidéo” aux Trophées de la com’, saluant son originalité et sa pertinence pédagogique.

Chez TDC, nous pensons que l’humour, quand il est bien dosé, peut être un formidable levier d’engagement. Parce qu’informer, c’est bien. Mais embarquer dans un univers passionnant, c’est encore mieux.