Sounds est plus qu’un club de jazz : c’est une institution culturelle bruxelloise. Fondé en 1986, ancré à Ixelles, le lieu programme chaque année plus de 160 concerts — entre le Sounds Jazz Club, dédié au jazz et à l’improvisation, et Sounds Resist, plateforme de musiques du monde et de résistances culturelles.
Avec cette double identité — artistique et engagée — Sounds porte une mission : offrir une scène ouverte, accessible, où l’art dialogue avec les enjeux sociaux et environnementaux.
Mais sur le web, cette singularité n’était pas pleinement visible. Dans un paysage culturel compétitif (clubs de jazz, festivals, lieux alternatifs bruxellois), le défi était de renforcer la notoriété digitale et de transformer cette notoriété en fréquentation effective.
Comment faire émerger Sounds face à une offre culturelle dense, où le public potentiel (jeunes urbains, amateurs de jazz, curieux internationaux, habitants d’Ixelles) a l’embarras du choix ?
Le site existant offrait une base solide (agenda, actualités, infos pratiques), mais souffrait de faiblesses SEO :
Manque d’optimisation des contenus (titres, méta, mots-clés).
Faible visibilité locale sur des recherches génériques (“club de jazz Bruxelles”, “concerts Ixelles”, “musique du monde Bruxelles”).
Peu de contenus éditoriaux optimisés (articles de blog, interviews, guides thématiques).
Google My Business incomplet et netlinking local limité.
L’enjeu était donc de transformer le site en moteur d’attractivité culturelle.
Réécriture des pages clés avec des mots-clés ciblés (club jazz Bruxelles, concert live Ixelles, musique du monde Bruxelles).
Création de pages thématiques : histoire du club, engagements écologiques et sociaux, portraits d’artistes, “Que faire à Ixelles ce week-end ?” — des contenus pensés à la fois pour Google et pour le public.
Valorisation des actualités et de l’agenda en mode SEO événementiel : chaque concert devient une porte d’entrée via Google (schema.org / event snippets).
Optimisation de la fiche Google My Business : horaires, photos, FAQ, agenda synchronisé.
Encouragement aux avis clients (publics, artistes, partenaires).
Maillage avec les sites partenaires (Visit.Brussels, Ixelles, blogs culturels, universités).
Amélioration des temps de chargement et compatibilité mobile (95 % des recherches culturelles se font depuis smartphone).
Mise en place de données structurées pour les événements, les articles et le lieu (Event, Organization, LocalBusiness).
Mise en place d’un calendrier événementiel
Publication régulière sur les réseaux sociaux, reliée au site pour booster le trafic organique.
Un reporting SEO trimestriel permet de suivre :
L’évolution du trafic organique (objectif : +33 % en 12 mois).
Le positionnement sur les mots-clés stratégiques (“club jazz Bruxelles”, “concert Ixelles ce soir”).
Le taux de clic (CTR) via les snippets enrichis (agenda concerts).
Les conversions mesurées (billetterie en ligne, abonnements newsletter).
Chaque trimestre, les recommandations éditoriales et techniques sont ajustées : le SEO devient un processus vivant, au service de la programmation culturelle.
Renforcement de la visibilité locale : Sounds en top 5 sur la recherche “club jazz Bruxelles”
Hausse du trafic organique qualifié (+33 % en 1 an).
Augmentation de la fréquentation réelle : plus de réservations en ligne, davantage de publics jeunes et curieux.
Image renforcée : Sounds reconnu non seulement comme club de jazz historique, mais aussi comme acteur culturel engagé et moderne.
La refonte SEO de Sounds n’est pas une opération technique : c’est un levier de transmission culturelle.
En intégrant le référencement dans la stratégie éditoriale et en pilotant par un suivi régulier, nous faisons de Sounds un acteur digital aussi incontournable que sa scène musicale l’est dans la vie bruxelloise.
Le SEO devient ici un amplificateur culturel : il permet à l’engagement artistique de résonner plus loin, plus fort, plus durablement.
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