SEO au cœur de la refonte digitale du CFA académique de Franche-Comté

Contexte

Le CFA académique de Franche-Comté, fort de 1300 apprentis, 41 lycées publics partenaires et plus de 100 diplômes du CAP au Bac+3, avait besoin d’un site vitrine capable de soutenir sa notoriété digitale et d’augmenter son trafic organique de 20 % en un an.

Or, l’existant souffrait d’un manque de lisibilité, d’une expérience utilisateur datée et d’un référencement insuffisant (position moyenne 26,9 sur Google). Dans un univers concurrentiel où les organismes privés investissent massivement dans leur visibilité, le CFA devait affirmer sa légitimité et séduire une cible exigeante : les jeunes de 16 à 29 ans et leurs familles.

Une stratégie SEO intégrée dès la conception

Chez TDC, nous savons qu’un bon référencement ne se « rajoute » pas après coup : il se pense dès le cahier des charges.

Nous avons donc défini une approche en trois volets :

1. Architecture SEO-friendly

   • Refonte de l’arborescence pour une navigation claire et fluide.

   • Moteur de recherche interne par filtres (diplôme, domaine, localisation).

   • Maillage interne optimisé pour renforcer l’autorité des pages clés.

2. Contenus optimisés

   • Réécriture des fiches formations (120 articles) en intégrant les mots-clés stratégiques (ex. « CAP pâtisserie », « apprentissage esthétique », « alternance Franche-Comté »).

   • Production de contenus différenciés pour éviter les doublons de titres et méta-descriptions (problème fréquent dans les sites de formation).

   • Mise en valeur des taux de réussite, témoignages et chiffres clés pour renforcer la crédibilité et améliorer le taux de clics (CTR).

3. Optimisations techniques

   • WordPress sur-mesure, responsive design (95 % du trafic mobile).

   • Intégration du langage Lhéo pour les formations.

   • Respect des critères de vitesse, d’accessibilité et d’indexation Google.

Suivi SEO trimestriel : un levier d’optimisation continue

La refonte n’est pas une fin en soi : c’est le point de départ.
Nous avons mis en place un reporting trimestriel SEO/SEA, sur le modèle éprouvé de nos accompagnements (comme pour le GRETA), avec des indicateurs clés :

• Trafic organique (visiteurs, pages vues, temps moyen).

• Sources de trafic (organique, direct, social, référentiels).

• Top pages & top mots-clés (y compris longue traîne).

• Analyse concurrentielle (positionnement vs organismes privés).

• Recommandations précises : correction des doublons SEO, redirections 404, enrichissement des balises, calendrier éditorial.

Chaque trimestre, le CFA dispose ainsi d’un état des lieux clair et de pistes d’amélioration concrètes, permettant d’optimiser continuellement son positionnement et d’anticiper les évolutions du marché.

Impacts attendus

• +20 % de trafic organique en 12 mois.

• +20 % de leads qualifiés via formulaires (objectif : 360 à 600 contacts annuels).

• Meilleur positionnement SEO sur les diplômes stratégiques (objectif : top 10 Google).

• Réduction du taux de rebond grâce à une meilleure expérience utilisateur et à des contenus pertinents.

Conclusion

La refonte du site du CFA académique de Franche-Comté illustre un principe fondateur de notre méthode : le SEO n’est pas une option, c’est une stratégie.

Pensé dès la conception et piloté par un suivi trimestriel rigoureux, il devient un levier d’attractivité durable pour les jeunes, un outil de communication fiable pour les familles et un argument de poids pour les entreprises partenaires.