Stratégie de marque Espace Concept

Clarifier, valoriser, conquérir ou comment passer du savoir-faire à la marque de référence

Depuis 1999, Espace Concept maîtrise l’art du son et de la lumière au service de projets artistiques d’envergure. Des Eurockéennes à l’Orchestre National de Lyon, en passant par les tournées de Wax Tailor, l’entreprise a construit sa réputation sur des références prestigieuses et une exigence technique constante. Pourtant, malgré ce capital d’expérience, l’offre restait morcelée, la visibilité limitée hors région et un marché brutalement freiné par la crise sanitaire.

Face à ce contexte, l’enjeu était clair : affirmer la marque, clarifier son discours et renforcer sa notoriété au niveau national.

Chez TDC, nous avons engagé un travail de fond pour repositionner Espace Concept comme acteur technique haut de gamme pour des projets artistiques ambitieux. Un positionnement fondé sur des valeurs assumées : excellence, innovation, création sur mesure et accompagnement.

« Nous voulions que chaque prise de parole d’Espace Concept reflète son niveau d’exigence et la singularité de son savoir-faire. » — Alex, Directeur Artistique, TDC

La démarche s’est déployée en trois mouvements. D’abord, donner du sens : analyser en profondeur l’identité et l’offre existante, bâtir une plateforme de marque mobilisatrice et définir un positionnement clair, différenciant. Puis, créer les signes : concevoir une nouvelle identité visuelle et une mini charte graphique, affiner le ton et les messages pour chaque cible et chaque canal, et refondre entièrement le site web pour en faire un outil stratégique. Enfin, passer aux actes : mettre en place un plan de communication interne pour fédérer, outiller et animer les équipes, et un plan externe combinant dossier de presse, stratégie réseaux sociaux, capsules vidéo et supports événementiels.

Le résultat est tangible : une offre clarifiée et lisible, une image cohérente sur l’ensemble des supports, une visibilité accrue bien au-delà du territoire régional.

« Ce repositionnement ne change pas ce qu’est Espace Concept, il révèle pleinement ce que la marque a toujours été. » — Emmanuel, Stratégie de marque, TDC

Espace Concept aborde désormais le marché avec une identité affirmée et tous les outils pour conquérir de nouvelles scènes.