Comment transformer une offre plurielle en une marque cohérente, incarnée, désirable ? C’est la question posée par Sunny Besançon, au moment de structurer son positionnement innovant sur un marché local d’offres bien‑être standardisées. Notre réponse : une stratégie de marque globale, articulée autour d’une identité forte, d’un discours sincère et d’une présence homogène phygital.
La démarche a commencé par un travail d’écoute et d’analyse stratégique. Au-delà des services proposés, ce que Sunny voulait exprimer, c’est une certaine vision du bien‑être : un équilibre entre exigence esthétique, apaisement mental et affirmation de soi. Il s’agissait donc de structurer un positionnement clair, capable de réunir ces dimensions sous une seule et même bannière. Une promesse : se recentrer sur soi, durablement.
Nous avons posé les fondations d’une plateforme de marque complète, avec une mission, une vision et une promesse alignées. Loin des slogans interchangeables, la parole de Sunny devait parler vrai, avec simplicité et cohérence. Le ton ? Chaleureux, mais affirmé. L’ambition ? Créer une marque refuge, innovante et humaine, où chacun·e se sent libre d’évoluer à son rythme.
L’identité visuelle de Sunny est née de cette intention stratégique. Chaque choix graphique – typographie, couleur, motif – a été pensé pour refléter les valeurs de la marque : douceur, technicité, clarté. Une esthétique contemporaine, sobre, sans surcharge : pour laisser de l’espace à l’essentiel.
Le logotype évoque la lumière sans l’imposer. La palette associe chaleur et neutralité. Les lignes sont épurées, mais porteuses de sens. Résultat : une identité visuelle distinctive, immédiatement reconnaissable, et surtout adaptable à tous les supports – physiques comme numériques.
La cohérence d’une marque se mesure à sa capacité à exister de façon fluide, quel que soit le support. Nous avons accompagné Sunny dans la déclinaison de son identité sur l’ensemble de ses canaux : signalétique, papeterie, supports imprimés, site web, réseaux sociaux. À chaque étape, un même souci : garantir lisibilité, impact et harmonie.
Le site a été repensé pour porter le discours de la marque avec clarté, sans superflu. Les supports imprimés ont été conçus comme des objets utiles et esthétiques. Les publications digitales suivent une ligne éditoriale cohérente, ancrée dans les valeurs initiales. Ce déploiement omnicanal a permis de faire émerger une marque forte, identifiable, mémorable.
Sunny n’est pas une marque hors-sol. Sa force réside dans son ancrage local et dans sa capacité à parler à ses publics avec justesse. Le discours, les visuels, les choix de ton ont été pensés pour résonner avec les attentes locales tout en valorisant une expérience exigeante et accessible.
Nous avons veillé à ce que chaque élément incarne la posture claire de sa fondatrice : à la fois professionnelle et profondément humaine. Une marque qui ne promet pas la perfection, mais un mieux-être concret, inscrit dans la durée. Une marque qui ne surjoue pas, mais qui rassure, inspire et donne envie de revenir.
Le projet Sunny illustre parfaitement notre conviction : une marque forte ne naît pas d’un logo ou d’un slogan, mais d’un travail stratégique profond, au service d’une vision claire. En structurant son identité, en unifiant son discours et en déployant ses supports avec cohérence, Sunny a pu se doter d’une présence singulière et durable. Une marque qui éclaire, sans éblouir.
VISITER LE SITEÀ l’agence TDC, nous pensons que toute marque mérite une stratégie sur-mesure, exigeante et sensible. C’est ainsi que naissent les identités durables, celles qui marquent les esprits et accompagnent les transformations.
Refonte du site internet Espace Concept
Création de logos pour le groupe Stainless et ses filiales, et explication en motion design
