Pourquoi le naming est le premier levier du storytelling de marque

Publié par Emmanuel André le 17 septembre 2025 dans Brand strategy, Non classé

Trouver le nom juste, le bon mot pour exister, vecteur de sens pour durer. Cette phrase, tirée de votre proposition de valeur chez Tête De Com, révèle une vérité simple : le naming ne se contente pas d’identifier, il fonde, il raconte, il projette. Sans un nom puissant, le récit de marque reste partiel. Voici comment, en stratégie de marque, le naming devient le socle du storytelling et comment le faire bien.

Le naming : un acte fondateur

Qui êtes‑vous avant même que vous parliez

Le nom d’une marque est le premier contact entre vous et vos publics. Avant un logo, un visuel, un slogan, le nom parle — il suggère, il évoque, il invite. C’est souvent ce nom qui reste dans la mémoire.

Une promesse condensée

Un bon nom porte en lui une promesse, une émotion ou une identité. Il contient la tension entre ce que vous êtes aujourd’hui, ce que vous voulez devenir, et ce que votre public souhaite ressentir ou recevoir.

2. Ce qui fait un bon nom selon l’approche TDC

Tête De Com met en avant plusieurs critères clés pour créer un nom distinctif, mémorable, porteur de sens. Inspirons‑nous de ceux‑ci.

Critère	Ce que ça veut dire	Question à se poser
Distinctivité	Se démarquer des concurrents, éviter les confusions	Le nom pourrait-il être pris pour celui d’un autre acteur du secteur ?
Mémorabilité	Être facile à “retenir”, à prononcer, à écrire	En trois répétitions, est‑ce que votre interlocuteur se souvient du nom ?
Signification / sens	Un lien avec votre identité, vos valeurs, votre mission	En quoi ce nom dit‑il ce que vous défendez, ce à quoi vous aspirez ?
Durabilité	Supporter le temps, l’évolution de votre activité	Si vous élargissez vos offres ou votre marché, est‑ce que le nom reste pertinent ?
Alignement avec positionnement	Cohérence avec votre stratégie, vos cibles, votre territoire de marque	Le nom “colle‑t‑il” au type de public que vous voulez toucher, à votre style de communication ?

De l’idée au nom : processus conseillé

Voici une méthode en plusieurs étapes pour concevoir un nom qui serve votre storytelling :

Rechercher le positionnement
Clarifier votre promesse, vos valeurs, vos publics, vos différenciateurs.
Brainstorm dirigé
Générer des pistes — noms inventés, noms métaphoriques, termes descriptifs, néologismes — en partant du positionnement défini.
Filtrer selon les critères
Appliquer les critères de distinctivité, de mémabilité, de signification, etc. Éliminer ce qui prête à confusion, ce qui est trop “banal”, ce qui pourrait être fragile juridiquement ou linguistiquement.
Tester
Vérifier la prononciation, l’orthographe, l’association d’idées dans différentes langues ou cultures. Vérifier la disponibilité de nom de domaine, de marque.
Ancrer le nom dans le récit
Une fois choisi, bâtir autour : baseline, manifeste, tone of voice. Le nom devient le fil conducteur du storytelling qui suivra.

Le naming, pilier du storytelling global

Le naming ne vit pas isolé : chez Tête De Com, il s’insère dans un écosystème — baseline, manifeste, tone of voice, punchlines — tous des éléments de récit de marque. Un nom fort donne de l’élan à tous les autres.

Baseline : renforce ou précise ce que le nom suggère.
Manifeste : explicite les raisons d’être, les valeurs, ce que vous voulez changer ou défendre.
Tone of voice : donne à la marque une personnalité verbale cohérente, fidèle au nom et à ce qu’il évoque.
Punchlines : moments forts dans le discours, dans la campagne, qui résonnent parce que le nom crée déjà une attente.

Conclusion : un nom, une histoire, un engagement durable

Le naming n’est pas un exercice décoratif. C’est un acte stratégique, chargé de sens, avec un impact tangible sur la perception, la mémorisation et la cohérence de votre marque sur le long terme. Un bon nom ne se contente pas de “sonner bien” : il raconte, il lie, il engage.

Chez Tête De Com, notre conviction est claire : trouver le mot juste, c’est prendre un pas en avant vers un storytelling de marque puissant — celui qui marque les esprits et bâtit du sens durable.